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那个“怕上火,喝加多宝”的加多宝摊上大事了

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浏览:- 发布日期:2016-11-02 10:10:00【

【阿特拉斯·科普柯空压机】加多宝摊上大事了,没错,就是那个“怕上火,喝加多宝”的加多宝。现在,这个凉茶“上火”自身难保了,加多宝集团董事长跑路,高层频繁变动,CEO离职大幅度裁员,连老员工都不能幸免,资金链紧张,停掉6家工厂的生产线
据报道,早在国庆假期后,第二场裁员风波就在加多宝集团内部悄悄蔓延。继底层工厂的大幅裁员后,加多宝集团开始从中层的职能部门“动刀”。即使是跟随加多宝从广州建厂到北京总部成立的十多年老员工,在第二波裁员中也未能幸免。
一路青云直上的加多宝突然就不行了,主要从一下几个方面来看!
1、加多宝过分包装
加多宝太着急向大众和王老吉划清界限了,迫不及待的推出金罐装。岂不知,在看惯了各类包装的消费者心里,你换个金罐,就打破了大家固有的印象,以及放弃了之前熟悉的那种认知,这就会阻挡一部分原先的忠实者。

2、销售跟不上生产
加多宝集团先后在北京、东莞、绍兴、武汉、杭州、四川等地自建了十余家分部,并投产生产,消耗资金达到几十亿。根据已有资料显示,2013年,加多宝年销售额已经达到260亿元,但是*近两年来,加多宝的销售额始终在250亿元左右徘徊,整体业绩处于停滞甚至倒退的状态。
加多宝董事长跑路 CEO离职
3、没底线的炒作
某著名大V发微博,调侃革命烈士邱少云,并宣称开烧烤店。加多宝只看到了大V的粉丝量和影响力,为了炒作自己,它很失败地跟风大V的微博,并且表示愿意给烧烤店进行免费赞助。*终加多宝被邱少云子女告上了法庭并且败诉。在这一事件中,可以说,没有人为加多宝说一句话,因为,你已经踩了公然挑战道德观的这条线!
4、内部丑闻不断
加多宝集团董事长陈鸿道是个外逃分子。2002年,他3次贿赂广药集团原总经理,利用非法手段赚取了巨额利益。2005年,陈鸿道潜逃至香港,从此音讯全无。此外,参与过加多宝全部重要战略和原总裁阳爱星在2015年离职,随后高管离职近半。这说明,加多宝里面的内斗异常激烈,新任总裁无力回天,*终导致了投资方香港鸿道集团停止注资,加多宝的资金链断裂。

加多宝败退根本原因:消费风口转向,缺乏应对举措
据澎湃新闻记者从渠道方面了解,其实凉茶生意早已面临下行压力。如今,90后、00后已经成长为聚餐、聚会消费的大军,而70后、80后由于房子、车子等多重因素影响,消费已变得理性和谨慎。一名卖场人士称,整个凉茶品类今年都出现了下行迹象。消费低迷,加上90后、00后接触更多西方理念,对凉茶降火持怀疑态度,更愿意选择天然、无添加的饮品,使得凉茶市场急剧降温,相反纯净水的销量则出现了上升。
在市场出现变化,消费转向天然、健康、科学的风口时,加多宝没有及时调整战略,单靠一句“怕上火,喝加多宝”广告语,想一招鲜,吃遍天,未免过于轻视消费观念和消费趋势,此为加多宝的根本病灶。
从加多宝案例我们可以得出一个结论:当市场发生变化,当经营环境发生变化,如果管理者的经营能力没有得到相应提升来应对这种变化,企业和品牌就注定要失败。

为加多宝集团做了4年代加工的汇源集团已经停掉了下属六家工厂的全部生产线。记者从加多宝总部的工作人员处了解到,裁员计划从北京总部向位于华北、西北、华南等地的销售分公司同时推进。其中,加多宝西北大区分部成为*先被砍掉的分支,包括行政、人事、销售等已经全部解散。另一波*大的动荡是位于加多宝北京亦庄的总部,一位员工透露,人事主管已经找相关部门单独约话,直言公司正在缩减人力成本。在记者接触到的多名加多宝员工中,部分人员已经处于被离职状态,另外一些人因为没有拿到合理的补偿款正在申请劳动仲裁。

摊上大事的加多宝没能从这次危机中生存下来,市场竞争极其激烈,消费需求不断变化。一个不懂得创新的企业,会在突如其来的暴风雨前垮下!一个企业要想长久生存发展靠歪门邪道是行不通的,这次事件成了压死加多宝的*后一根稻草!


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    【本文标签】:加多宝这下摊上大事了 | 阿特拉斯·科普柯空压机
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